7月10日，小红书宣布，上海街超、苏超、佛山西甲、楚超、贵州村超、渝超、滇超、东北超、闽超、川超、蒙超、湘超等十二个省市地方足球联赛正式集体入驻小红书。小红书将为入驻联赛提供流量扶持、内容运营等支持，帮助地方赛事在平台上建立起自己的内容和球迷社区。

南都N视频记者从当天的媒体交流会上获悉，小红书成为世界杯持权转播平台后，美加墨世界杯带动小红书App使用时长、内容消费、直播业务加速增长。7月，小红书App使用时长环比增速提升了2倍，日发布笔记数环比增速是6月的3倍，互动直播场景中长时间观播的用户同比增长近5倍。

小红书社区运动户外负责人、小红书世界杯运营负责人草莓（花名）表示，世界杯版权对于社区的意义相当于“催化剂”，催生出社区不一样的内容与人群生态，越来越多真正懂球、爱球的硬核球迷，不断涌入小红书。

数据显示，从小组赛到淘汰赛，用户的观赛人次和观播时长都在持续增长，部分场次用户平均观播时长甚至达到52分钟。草莓在分享中提到，团队也调研了不少新加入球迷的真实反馈。有人说，因为看世界杯才下载的小红书APP，使用后一改此前的刻板印象，其中不少已经逐渐成为高频次用户。

同时，一批新功能、新产品得益于世界杯被认识、被激活，如App投屏功能、网页端、球迷圈子等等。以球迷圈子为例，目前平台上的球迷圈子数量已达到1390个，加入人数突破1000万。不久前阿根廷对埃及比赛结束后，阿根廷球迷圈里，球迷们在短短一个小时内“盖了几千层楼”；圈子里一次分享发布后不到一小时，讨论量就超过了1000条。

草莓还提到，“我们在世界杯运营中看到，很多年轻人成为‘双超族’，一边关注万里之外的世界杯这个超级IP，一边也关注着家门口的‘地方超’联赛。从世界杯到家门口，小红书希望能承接住这份对足球的热爱。这也是小红书对民间足球支持的又一次升级"。

当天下午，小红书还在上海虹口足球场举办了首届"野球节"。上海市虹口区足协主席、中国女足原主教练水庆霞来到现场表示支持，她说："民间足球的力量，从来不是赢多少场，而是敢不敢上场。希望通过野球节这类活动，将这份热爱变成更多人愿意迈出的那一步，走上球场。"

来自北京、上海、广州、深圳、杭州、贵州、昆明等7座城市的12支民间球队，带来了文化展示和5v5赛事角逐。这些球队里既有由7位艺术家创立的球队，也有汇聚十余个国籍球员的国际球队，还有一支曾自办赛事、辗转多国参赛的业余女足队伍。

"世界杯与足球在小红书的成长，展现小红书社区生长的路径——一个大社区里，持续长出新的、更细分的兴趣社区，最终成为'社区的社区'，并因此不断扩大，走向'全民社区'。"草莓称，足球只是小红书众多兴趣社区中的一个缩影，“世界杯期间，一部分此前较少关注体育内容的用户开始发布足球相关内容，这些内容又在与穿搭、美食、娱乐等原有生活内容不断交融、生长” 。

采写：南都N视频记者 赵唯佳 发自上海